巴塞尔网上展厅

作为较早尝试线上平台的画廊，高古轩和卓纳在这方面有更丰富的经验。2019年，高古轩在线上售出阿尔伯特·厄伦（Albert Oehlen）1988年的一幅绘画，以600万美元的成交价刷新了这位画家个人的拍卖场记录。同样在去年，画廊与艺术家斯特林·鲁比（Sterling Ruby）合作，策划了一场线上展，呈现鲁比以及曾经影响过他的艺术家作品。卓纳画廊自2017年起创立了“卓纳线上展厅”，并于2018年推出了播客平台《对话》。两个平台持续展示其艺术家和可售作品。在此次线上展中，这些蓝筹画廊成功地利用巴塞尔平台与自己的官网建立联结，完成销售，相比之下，一批中小型画廊刚刚通过巴塞尔试水线上销售模式。

即便是作为商品，艺术品也并非是轻易能够以二进制代码转换的东西。在实体画廊中，画廊主们对于选址、室内光线和布局等经过严密的考量。被问及线上的策略，卓纳分享道，“我们的线上展厅有三个核心要素：拥有和实体展览同等严谨的策展过程；包含编辑文字、视频和历史影像；每件作品均附有价格，便于新藏家了解市场情况。同时，我们会对每次展厅呈现上的设计、排版和结构给予充分重视。”

姗姗来迟的“网上派对”

今年2月初，香港巴塞尔艺术展宣布因疫情取消，展会组织者向参展画廊退还75%的展位费。而就在两个星期后，展会宣布将首次设立线上展厅，免费向画廊提供交易平台，以替代取消的实体展会?？悸堑讲握够任薹ㄗ坊氐母冻鲆约耙狄殉锉傅南呱舷钅浚庋目焖倬龆ú⒉煌蝗?。然而，即便巴塞尔在此之前已经开始为线上展厅铺路，其技术条件仍然无法提供完美的用户体验。就在展厅上线后不久，官网便因访问量过大而出现瘫痪。一些使用者更是抱怨，网站导航不理想，线上互动不通畅。