文化品牌是一座城市的重要标志，承载着城市精神品格和理想追求，是增强城市文化软实力的重要依托。

随着全球化的进一步深入，许多城市都试图通过打好“文化牌”引领城市复兴，擦亮城市形象。在欧洲，西班牙城市毕尔巴鄂是一个典型代表，那里的实践和经验或将启发一些思考。

昔日钢铁小城蜕变为欧洲文化之都

毕尔巴鄂位于西班牙北部沿海，是巴斯克自治大区最大的城市和经济中心，比斯开省的首府。

这座城市始建于1300年，因其优良的港口而逐渐兴盛，城市发展也在西班牙“大航海时代”达到顶峰，但从17世纪开始逐渐衰落。19世纪，毕尔巴鄂因出口铁矿石而再次振兴。到了上世纪80年代，经济?；林卮蚧髁四抢锢狄陨娴闹毓ひ祷?，一度成为欧洲重要的钢铁及造船业中心的毕尔巴鄂，出现了经济发展增长乏力和城市人口减少的现象。

当时，巴斯克自治区政府拿出了一套推动城市复兴的规划，目标是将毕尔巴鄂建成国际性的商贸文化和旅游中心。如何建立一个有分量且具有地标性的文化建筑，是其中的焦点议题。